“煙火氣”里的大國經濟消費潛力

2025/1/20 10:55:22    來源：新華社

　　新年伊始，全國多地線下商圈、景點人氣匯聚，大江南北“煙火氣”越來越旺，市場熱度持續攀升。

　　一組線下商圈熱度指標，折射消費“暖意”——

　　國家信息中心數據顯示，2024年基于全國主要城市代表性商圈人流量數據構建的線下消費熱度指數同比增長7%；基于生活服務類電商平臺用戶消費訂單數據構建的生活服務消費熱度指數同比增長17.7%。

　　過去一年，在消費品以舊換新等一系列政策支持下，我國大宗消費增長迅速，文旅等消費市場活力十足，消費潛力進一步釋放。國家統計局最新數據顯示，2024年我國社會消費品零售總額48.79萬億元，比上年增長3.5%。

　　開年以來，每到晚上，在嘉陵江北岸的重慶江北區北濱路上聚滿大大小小的攤鋪，人們圍坐在餐桌前，享受著熱辣滾燙的火鍋。兩岸燈火通明，吆喝聲此起彼伏，“煙火氣”不斷升騰。

　　在中國，“夜經濟”的消費市場有多大？從一組數據中可以窺見一斑——

　　商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，約60%的國內居民消費發生在夜間。中國旅游研究院此前發布的報告稱，我國夜間旅游需求持續上漲，2024年國內夜間旅游總花費預計達到約1.91萬億元。

　　杭州西湖開放畫舫登島夜游，西安推出“夢長安——大唐迎賓盛禮”夜演，上海開設“摩登夜巴士”……文化、商業、旅游的深度融合，催生了演出經濟、沉浸式文旅等新“夜”態，成為激發消費活力的新力量。

　　隨著人們消費習慣的改變和線上購物迅速發展，近年來一些實體商業線下客流受到沖擊。壓力挑戰之下，傳統商圈積極擁抱新業態，在調整求變中煥發新的生機。

　　平均每天舉辦1場品牌發布等活動；北京首店或概念店占85%；建成北京首個巨型冰屏和空中光影籃球場，讓商場成為新型社交場……瞄準“Z世代”群體消費需求，北京朝陽區的傳統老百貨商場變身THE BOX潮流新地標，成為北京首個特色城市活力創新中心。

　　數字浪潮奔涌而來，越來越多線下商圈選擇乘“數”而上——杭州湖濱街道搭建元宇宙消費場景“濱次元”，打造24小時不打烊的沉浸式交互型消費體驗；北京西單多家商場“云”上開店，將輻射范圍從“一域”延伸至全國；上海南京路步行街通過智慧商圈平臺，打造線上線下協同發展的新商業生態……

　　“創新多元化消費場景”“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”“擴大服務消費”……中央經濟工作會議作出多項部署。

　　開年以來，多項擴內需、促消費的政策持續發力——對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品給予補貼；部署落實《零售業創新提升工程實施方案》，“一店一策”推動存量商業設施改造提升；“2025全國網上年貨節”啟動，聯動線上線下舉辦一系列配套活動……

　　“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發經濟的政策文件，發展冰雪經濟、銀發經濟，促進數字消費、綠色消費、健康消費�！鄙虅詹啃侣劙l言人何詠前表示，將把擴消費和惠民生結合起來，大力實施提振消費專項行動，推出更多務實舉措，持續釋放消費潛力。

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