冷靜判斷直播帶貨中的誘惑陷阱
□山 幾
□山 幾
更新時間：2024/10/10 10:19:55 來源：焦作日報
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自從短視頻平臺興起后，迅速帶動起直播帶貨這一新興行業。但是，從一些執法機構立案調查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷售假冒偽劣商品，通過夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費者購買。9月26日晚，南方一城市聯合調查組通報針對一家網絡公司直播帶貨存在問題的調查結果，擬決定對該公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令其暫停經營，限期整改。罰款數額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問題會到什么程度？
抽獎詐騙。直播間內舉辦抽獎活動，以一定價值的獎品為誘餌吸引觀眾參與，而獎品的實際價值往往遠低于宣傳中的價值。此套路筆者近期正好遇到，當時想更換手機，隨后在一個視頻平臺所謂的某品牌手機直播間內網購了一部，并“有幸”中得當期88元的返現獎，結果手機到貨后售后人員并不認賬，數額直接縮水近三倍，且需要發表幾十字以上的“好評”才能返現。
此外，直播帶貨還存在通過刷單等技術手段虛報銷量，制造產品熱銷的假象，誘導消費者下單購買；買到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無法使用……
直播帶貨有很強的現場感，極易讓人產生沖動性消費。作為消費者，一定要客觀冷靜地看待網絡帶貨的新奇銷售方式，不要被主播蠱惑性語言帶偏節奏，喪失基本判斷。其中，不含運費險且價值不大的商品最容易被商家套路；購買價值較大的商品時，消費者盡量在線下實體店購買，或者選擇得到官方認證、信譽好、平臺推薦的直播帶貨門店，避開低價門店、新開門店的“優惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺運營者，還是主管部門，都應加大對直播帶貨的管理和監督力度，將敢于欺騙消費者的直播帶貨商家清除出銷售鏈，否則將會給行業發展和消費積極性帶來負面影響。
總值班：馬秀清 |
統 籌：曾琳琳 |
責 編：劉 佳 |
審 核：蔡 歡 |
編 輯：陳 婷 |
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自從短視頻平臺興起后，迅速帶動起直播帶貨這一新興行業。但是，從一些執法機構立案調查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷售假冒偽劣商品，通過夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費者購買。9月26日晚，南方一城市聯合調查組通報針對一家網絡公司直播帶貨存在問題的調查結果，擬決定對該公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令其暫停經營，限期整改。罰款數額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問題會到什么程度？
抽獎詐騙。直播間內舉辦抽獎活動，以一定價值的獎品為誘餌吸引觀眾參與，而獎品的實際價值往往遠低于宣傳中的價值。此套路筆者近期正好遇到，當時想更換手機，隨后在一個視頻平臺所謂的某品牌手機直播間內網購了一部，并“有幸”中得當期88元的返現獎，結果手機到貨后售后人員并不認賬，數額直接縮水近三倍，且需要發表幾十字以上的“好評”才能返現。
此外，直播帶貨還存在通過刷單等技術手段虛報銷量，制造產品熱銷的假象，誘導消費者下單購買；買到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無法使用……
直播帶貨有很強的現場感，極易讓人產生沖動性消費。作為消費者，一定要客觀冷靜地看待網絡帶貨的新奇銷售方式，不要被主播蠱惑性語言帶偏節奏，喪失基本判斷。其中，不含運費險且價值不大的商品最容易被商家套路；購買價值較大的商品時，消費者盡量在線下實體店購買，或者選擇得到官方認證、信譽好、平臺推薦的直播帶貨門店，避開低價門店、新開門店的“優惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺運營者，還是主管部門，都應加大對直播帶貨的管理和監督力度，將敢于欺騙消費者的直播帶貨商家清除出銷售鏈，否則將會給行業發展和消費積極性帶來負面影響。
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